ما هو سيو (SEO)؟

SEO هو اختصار لعبارة تحسين محركات البحث والمقصود بها عملية تحسين موقعك الإلكتروني لزيادة ظهوره في محركات البحث مثل جوجل ومايكروسوفت بينج ومحركات بحث أخرى عندما يبحث الناس عن:

• المنتجات التي تبيعها.
• الخدمات التي تقدمها.
• المعلومات عن المواضيع التي تمتلك فيها خبرة عميقة و/أو تجربة.

كلما زادت رؤية صفحاتك في نتائج البحث، زادت احتمالية أن يتم العثور عليك والنقر على موقعك، والهدف من تحسين محركات البحث هو جذب زوار الموقع الذين سيصبحون عملاء أو عملاء محتملين أو جمهورًا يعود باستمرار.

---

ما هي نقاط الاختلاف بين SEO و SEM و PPC؟

SEM و PPC هما مصطلحان شائعان آخران ستسمع عنهما في مجتمع التسويق عبر محركات البحث (SEM). تابع القراءة لتتعرف على المزيد حول هذين المصطلحين وكيف يرتبطان بـ SEO.

SEO مقابل SEM

SEM هو اختصار لعبارة التسويق عبر محركات البحث وهو نوع من التسويق الرقمي ومصطلح شامل يجمع بين أنشطة SEO و PPC التي تهدف إلى زيادة حركة المرور عبر البحث العضوي والبحث المدفوع.

ببساطة، التسويق عبر البحث هو عملية الحصول على حركة المرور والرؤية من محركات البحث بشكل مدفوع أو مجاني.

إذاً، كيف يختلف SEO عن SEM؟ تقنيًا، ليسا مختلفين – SEO هو ببساطة نصف SEM:

• SEO = قيادة حركة المرور العضوية من محركات البحث.
• SEM = قيادة حركة المرور العضوية والمدفوعة من محركات البحث.

هذا الجزء قد يسبب بعض الالتباس.

اليوم، يستخدم العديد من الأشخاص مصطلح SEM بشكل متبادل مع PPC (والتي سنتحدث عنها في القسم التالي). ويبدو هذا المفهوم وكأنه يقلل من شأن SEO. ومع ذلك، فإن SEO هو تسويق، تمامًا مثلما أن PPC هو تسويق.

إليك أفضل طريقة للتفكير في SEO و SEM: تخيل أن SEM هو عملة. SEO هو جانب من تلك العملة. PPC هو الجانب الآخر.

SEO مقابل PPC

PPC هو اختصار لعبارة الدفع مقابل النقرة وهو نوع آخر من التسويق الرقمي حيث يتم تحميل المعلنين تكلفة كلما تم النقر على إحدى إعلاناتهم.

بشكل أساسي، يقوم المعلنون بالمزايدة على كلمات أو عبارات محددة يرغبون في ظهور إعلاناتهم عند البحث عنها في نتائج محركات البحث. عندما يقوم المستخدم بالبحث عن إحدى هذه الكلمات أو العبارات، سيظهر إعلان المعلن بين النتائج المتصدرة في الصفحة الأولى على محركات البحث.

مرة أخرى، إذا فكرنا في التسويق عبر البحث كعملة، فإن SEO و PPC هما وجهان لنفس العملة – SEO هو الجانب غير المدفوع، و PPC هو الجانب المدفوع.

نقطة رئيسية أخرى: من المهم عدم التفكير أبدًا في الأمر كـ “SEO مقابل PPC” (أي أيهما أفضل) لأنهما قناتان تكميليتان. ليس الأمر مسألة اختيار واحد منهما بل اختر كليهما (طالما أن ميزانيتك تسمح بذلك).

علي سبيل المثال، إذا كنت تمتلك موقع يقدم سعر الذهب اليوم في الامارات يمكنك الدمج ما بين تقنيات SEM و SEO سوياً للحصول على نتائج أفضل.

كما ذكرنا سابقًا، يتم استخدام مصطلحات SEM و PPC في هذا المجال بشكل متبادل. كلما ذكرنا مصطلح “SEM”، فهذا يعني أننا نشير إلى كل من SEO (البحث العضوي) و PPC (البحث المدفوع).

---

ما هي أهمية SEO؟

SEO هو قناة تسويقية حيوية وفعالة لأن البحث العضوي يوفر 53٪ من إجمالي حركة المرور على المواقع.

هذه هي أحد الأسباب الكبيرة التي تجعل من المتوقع أن تصل الحصة السوقية في مجال السيو إلى 122.11 مليار دولار بحلول عام 2028 وذلك لأن SEO يحقق نتائج أعمال حقيقية للعلامات التجارية والشركات بمختلف أحجامها.

عندما يرغب الناس في الذهاب إلى مكان ما، أو القيام بشيء ما، أو البحث عن معلومات، أو البحث أو شراء منتج/خدمة عادةً ما تبدأ رحلتهم بالبحث من محركات البحث وتحديدًا محرك البحث جوجل.

ولكن اليوم، البحث أصبح متشعبًا للغاية. قد يبحث المستخدمون على محركات البحث التقليدية (مثل Google و Microsoft Bing) أو المنصات الاجتماعية (مثل YouTube و TikTok) أو مواقع البيع بالتجزئة (مثل Amazon).

في الواقع، يبدأ 61٪ من المتسوقين عبر الإنترنت في السعودية بحثهم عن المنتجات على Amazon، مقارنةً بـ 49٪ الذين يبدأون على محرك بحث مثل Google. أيضًا، من الملاحظ في نفس البحث:

• 32٪ يبدأون على Walmart.com.
• 20٪ يبدأون على YouTube.
• 19٪ يبدأون على Facebook.
• 15٪ يبدأون على Instagram.
• 11٪ يبدأون على TikTok.

تتم مليارات عمليات البحث كل عام وغالبًا ما يكون البحث هو المصدر الأساسي لحركة المرور على المواقع، مما يجعل من الضروري أن يكون موقعك الإلكتروني صديقًا لمحركات البحث على أي منصة يمكن أن يبحث فيها الناس عن علامتك التجارية أو نشاطك التجاري.

كل هذا يعني أن تحسين رؤيتك والترتيب في نتائج البحث مقارنةً بمنافسيك يمكن أن يؤثر بشكل إيجابي على أرباحك.

SEO مهم أيضًا للغاية لأن صفحات نتائج محركات البحث (SERPs) تنافسية للغاية ومليئة بميزات البحث (وإعلانات PPC). تتضمن ميزات SERP:

• لوحات المعرفة.
• المقتطفات المميزة.
• الخرائط.
• الصور.
• الفيديوهات.
• القصص الرئيسية (الأخبار).
• الناس يسألون أيضًا.
• الكاروسيل.

سبب آخر يجعل SEO ضروريًا للعلامات التجارية والشركات على عكس قنوات التسويق الأخرى التي تؤمن أن العمل الجيد في SEO مستدام. عندما تنتهي حملة مدفوعة، تنتهي أيضًا حركة المرور. حركة المرور من وسائل التواصل الاجتماعي في أفضل حالاتها غير موثوقة وجزء مما كانت عليه في السابق.

SEO هو أساس التسويق الشامل، حيث كل ما تقوم به شركتك له أهمية. بمجرد أن تفهم ما يريده مستخدموك، يمكنك بعد ذلك تنفيذ هذه المعرفة عبر:

• الحملات (المدفوعة والعضوية).
• محتوى الموقع.
• خصائص وسائل التواصل الاجتماعي.

SEO هو قناة تجلب حركة المرور التي تحتاجها لتحقيق الأهداف التجارية الرئيسية (مثل التحويلات، الزيارات، المبيعات). كما يبني الثقة لأن الموقع الذي يحتل مرتبة جيدة يُعتبر عمومًا موثوقًا أو ذو سلطة، وهي عناصر رئيسية يرغب Google في مكافأتها بترتيب أفضل.

---

أنواع SEO

هناك ثلاثة أنواع من SEO:

1. السيو الفني (Technical SEO): تحسين الجوانب التقنية للموقع.
2. السيو الداخلي (On-Page SEO): تحسين المحتوى على الموقع ليناسب المستخدمين ومحركات البحث.
3. السيو الخارجي (Off-Page SEO): إنشاء أصول العلامة التجارية (مثل الأشخاص، العلامات، القيم، الرؤية، الشعارات، العبارات الجذابة، الألوان) والقيام بأشياء من شأنها في النهاية تعزيز الوعي بالعلامة التجارية والاعتراف بها (أي إظهار وتنمية خبرتها وسلطتها ومصداقيتها).

المهم أن يكون لديك سيطرة كاملة على المحتوى والتحسينات التقنية. أما بالنسبة للسيو الخارجي، فلا يمكنك التحكم في الروابط من مواقع أخرى أو إذا كانت المنصات التي تعتمد عليها قد تنتهي أو تقوم بإزلة روابط موقعك مثلًا، لكن هذه الأنشطة لا تزال جزءًا أساسيًا من استراتيجية SEO.

التحسين التقني (Technical SEO)

تحسين العناصر التقنية للموقع أمر ضروري وأساسي لنجاح استراتيجية الـ SEO.

كل شيء يبدأ مع هيكلية الموقع من حيث إنشاء موقع يمكن الزحف إليه وفهرسته بواسطة عناكب البحث. كما قال جاري إيليس، وهو محلل استراتيجي في Google، في إحدى جلسات “اسألني ما تشاء” على Reddit: “اجعل ذلك الموقع قابلاً للزحف.”

تريد تسهيل اكتشاف محركات البحث والوصول إلى جميع المحتويات على صفحاتك (مثل النصوص، الصور، الفيديوهات). تشمل العناصر التقنية المهمة هنا: بنية الروابط URL، والتنقل، والربط الداخلي، وما إلى ذلك.

تجربة المستخدم هي أيضًا عنصر حاسم في التحسين التقني، إذ تركز محركات البحث على أهمية سرعة تحميل الصفحات وتوفير تجربة مستخدم فريدة. تشمل العناصر مثل اختبار Core Web Vitals، والتوافق مع الهواتف المحمولة، وقابلية الاستخدام، وأمان الموقع HTTPS، وتجنب الوسائط التداخلية المزعجة وهي بمجموعها ذات أهمية في الـ SEO التقني.

نقطة أخرى من التحسين التقني هي البيانات المنظمة (أو ما يسمى سكيما الموقع schema)، إذ يمكن أن يساعد إضافة كود سكيما إلى موقعك محركات البحث على فهم محتواك بشكل أفضل وتعزيز ظهورك في نتائج البحث.

بالإضافة إلى ذلك، تلعب خدمات استضافة الويب، ونظام إدارة المحتوى (CMS) وأمان الموقع دورًا مهمًا في SEO.

تحسين المحتوى (Content Optimization)

في تحسين محركات البحث سيو يجب أن يكون محتواك موجه لجمهورين رئيسيين: الأشخاص ومحركات البحث. ما يعنيه هذا هو أنك تقوم بتحسين المحتوى الذي سيراه جمهورك (ما هو موجود بالفعل على الصفحة) بالإضافة إلى ما ستراه محركات البحث (الكود).

الهدف دائمًا هو نشر محتوى مفيد وعالي الجودة. يمكنك القيام بذلك من خلال مزيج من فهم ما يريده جمهورك واحتياجاته، والبيانات والإرشادات المقدمة من Google أول بأول بما فيها التحديثات المستمرة.

عند تحسين المحتوى للأشخاص، يجب أن تتأكد من أنه:

• يغطي المواضيع ذات الصلة التي لديك فيها خبرة أو تخصص.
• يتضمن الكلمات الرئيسية التي قد يستخدمها الأشخاص للعثور على المحتوى.
• فريد أو أصلي (Unique 100%).
• مكتوب جيدًا وخالٍ من الأخطاء النحوية والإملائية.
• حديث ويحتوي على معلومات دقيقة.
• يتضمن الوسائط المتعددة الداعمة (مثل الصور، الفيديوهات).
• أفضل من منافسيك في صفحات نتائج محركات البحث كترتيب (SERP).
• قابل للقراءة أيّ مُنظم لجعل من السهل على الأشخاص فهم المعلومات التي تشاركها (فكر في: العناوين الفرعية، طول الفقرات، استخدام الخط العريض/المائل، القوائم، مستوى القراءة، إلخ).

بالنسبة لمحركات البحث، بعض عناصر المحتوى الرئيسية لتحسينها هي:

• علامات العنوان (Title tags)
• الوصف التعريفي (Meta description)
• علامات الرأس (Header tags H1-H6)
• النص البديل في الصور أو سيو الصور (Image alt text)
• بيانات Open Graph وTwitter Cards

التحسين خارج الموقع (Off-Page SEO)

هناك العديد من الأنشطة التي لا تُعتبر من ضمن استرايتيجية السيو بالمعنى إلا أنها يمكن أن تتماشى معه وتساعد بشكل غير مباشر في تحقيق النجاح.

بناء الروابط من خلال الحصول على روابط لموقعك هو النشاط الأكثر ارتباطًا بـ SEO خارج الموقع. يمكن أن تكون هناك فوائد كبيرة (مثل الترتيب، وحركة المرور) من الحصول على عدد متنوع من الروابط المؤدية إلى موقعك من مواقع موثوقة وذات سلطة. والأهم أن تكون جودة الروابط تفوق كمية الروابط وبالنهاية الكمية الكبيرة من الروابط عالية الجودة هي الهدف.

كيف يمكن أن تحصل على تلك الروابط؟ هناك مجموعة متنوعة من طرق الترويج للموقع التي تتماشى مع SEO. تتضمن هذه الطرق:

• بناء العلامة التجارية وتسويقها: تقنيات مصممة لتعزيز التعرف على العلامة التجارية وسمعتها.
• العلاقات العامة (PR): تقنيات العلاقات العامة المصممة للحصول على روابط منحت تحريرياً.
• تسويق المحتوى: بعض الأشكال الشائعة تشمل إنشاء الفيديوهات، والكتب الإلكترونية، والدراسات البحثية، والبودكاست (أو أن تكون ضيفًا على بودكاستات أخرى) والتدوين الضيف (أو التدوين الضيف).
• التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وتحسينها: مطالبة بحساب علامتك التجارية على جميع المنصات ذات الصلة، وتحسينه بالكامل ومشاركة المحتوى ذي الصلة.
• إدارة القوائم: المطالبة، التحقق وتحسين المعلومات على أي منصات قد يتم إدراج معلومات عن شركتك أو موقعك وقد يجدها الباحثون (مثل الأدلة، مواقع التقييم، الويكي).
• التقييمات والمراجعات: الحصول عليها، مراقبتها والرد عليها.

بشكل عام، عند التحدث عن التحسين خارج الموقع، فإنك تتحدث عن الأنشطة التي لن تؤثر بشكل مباشر على قدرتك على الترتيب من منظور تقني بحت.

ومع ذلك، كل ما تقوم به علامتك التجارية مهم. تريد أن يتم العثور على علامتك التجارية في أي مكان قد يبحث فيه الأشخاص عنك. لهذا السبب، حاول بعض الأشخاص إعادة تسمية “تحسين محركات البحث” ليعني فعليًا “تحسين تجربة البحث” أو “تحسين البحث في كل مكان”.

---

تخصصات SEO

تحسين محركات البحث (SEO) يحتوي أيضًا على بعض الفروع الفرعية. كل من هذه المجالات التخصصية يختلف عن “SEO العادي” بطريقته الخاصة، وعادةً ما يتطلب تكتيكات إضافية ويقدم تحديات مختلفة.

خمسة من هذه التخصصات تشمل:

1. سيو المتاجر الإلكترونية (Ecommerce SEO): تتضمن عناصر SEO إضافية مثل تحسين صفحات الفئات، صفحات المنتجات، التنقل المُفصل، هياكل الربط الداخلي، صور المنتجات، مراجعات المنتجات، البيانات المنظمة (schema) والمزيد.
2. سيو الشركات (Enterprise SEO): هذا هو SEO على نطاق واسع. عادةً ما يعني التعامل مع موقع ويب (أو مواقع ويب متعددة / علامات تجارية) يحتوي على أكثر من مليون صفحة – أو قد يستند إلى حجم المنظمة (عادةً تلك التي تحقق ملايين أو مليارات الإيرادات سنويًا). القيام بـ SEO للشركات الكبرى عادةً ما يعني تأخيرات في محاولة تنفيذ تغييرات SEO من قبل فريق التطوير، بالإضافة إلى تورط العديد من أصحاب المصلحة.
3. السيو الدولي (International SEO): هذا هو SEO العالمي للشركات الدولية – القيام بـ SEO لمواقع الويب متعددة المناطق أو متعددة اللغات – وتحسين محركات البحث الدولية مثل Baidu أو Naver.
4. السيو المحلي (Local SEO): هنا، الهدف هو تحسين مواقع الويب للظهور في نتائج محركات البحث العضوية المحلية عن طريق إدارة والحصول على المراجعات وقوائم الأعمال التجارية، من بين أمور أخرى.
5. سيو الأخبار (News SEO): مع الأخبار، السرعة هي الأهم – تحديدًا التأكد من أنك تدخل في فهرس Google بأسرع وقت ممكن وتظهر في أماكن مثل Google Discover، وGoogle’s Top Stories، وGoogle News. هناك حاجة لفهم أفضل الممارسات لجدران الدفع، صفحات الأقسام، البيانات المنظمة الخاصة بالأخبار، والمزيد.

---

كيف يعمل SEO؟

إذا وجدت هذه الصفحة عبر بحث Google، فمن المحتمل أنك بحثت في Google عن [ما هو سيو] أو [سيو] أو [SEO].

لكن دعونا ننظر إلى SEO بشكل أوسع وكيف يعمل من خلال مجموعة من:

• الأشخاص: الشخص أو الفريق المسؤول عن القيام بعمل SEO الاستراتيجي والتكتيكي والتشغيلي أو ضمان اكتماله.
• العمليات: الإجراءات المتخذة لجعل العمل أكثر كفاءة.
• التكنولوجيا: المنصات والأدوات المستخدمة.
• الأنشطة: المنتج النهائي أو الناتج.

تدخل العديد من الأشياء الأخرى في كيفية عمل SEO. فيما يلي نظرة عامة على أهم عناصر المعرفة والعملية.

ستة مجالات حاسمة تعمل مجتمعةً وتفيد في السيو:

1. فهم كيفية عمل محركات البحث

ببساطة، إذا كنت تريد أن يجد الناس عملك عبر البحث – على أي منصة – تحتاج إلى فهم العمليات التقنية وراء كيفية عمل المحرك – ثم التأكد من تقديم جميع “الإشارات” الصحيحة للتأثير على تلك الرؤية.

عند الحديث عن محركات البحث التقليدية مثل Google، هناك أربع مراحل منفصلة للبحث:

• الزحف (Crawling): تستخدم محركات البحث الزواحف لاكتشاف الصفحات على الويب عن طريق اتباع الروابط واستخدام خرائط المواقع.
• التصيير (Rendering): تقوم محركات البحث بإنشاء كيفية ظهور الصفحة باستخدام معلومات HTML، JavaScript وCSS.
• الفهرسة (Indexing): تحلل محركات البحث محتوى الصفحات والبيانات الوصفية التي اكتشفتها وتضيفها إلى قاعدة بيانات (على الرغم من أنه لا يوجد ضمان أن كل صفحة على موقعك سيتم فهرستها).
• الترتيب (Ranking): تستخدم الخوارزميات المعقدة مجموعة متنوعة من الإشارات لتحديد ما إذا كانت الصفحة ذات صلة وعالية الجودة بما يكفي للظهور عند إدخال الباحثين استعلامًا.

لكن تحسين بحث Google يختلف عن تحسين البحث على منصات أخرى مثل YouTube أو Amazon.

لنأخذ Facebook كمثال، حيث تعتبر العوامل مثل التفاعل (الإعجابات، التعليقات، المشاركات، إلخ) والأشخاص الذين يرتبط بهم المستخدمون مهمة. ثم، على Twitter، تكون الإشارات مثل الحداثة، التفاعلات، أو مصداقية المؤلف مهمة.

وتعقيد الأمور أكثر: أضافت محركات البحث عناصر التعلم الآلي لعرض المحتوى – مما يجعل من الصعب تحديد “هذا” أو “ذاك” الذي أدى إلى أداء أفضل أو أسوأ.

2. البحث

البحث هو جزء أساسي من SEO. بعض أشكال البحث التي ستعزز أداء SEO تشمل:

• البحث عن الجمهور: من المهم فهم جمهورك المستهدف أو السوق. من هم (أي، الخصائص الديموغرافية والنفسية)؟ ما هي نقاط الألم لديهم؟ ما الأسئلة التي لديهم والتي يمكنك الإجابة عليها؟
• البحث عن الكلمات الرئيسية: تساعدك هذه العملية في تحديد وتضمين مصطلحات البحث ذات الصلة والقيمة التي يستخدمها الناس في صفحاتك – وفهم مقدار الطلب والمنافسة لترتيب هذه الكلمات الرئيسية.
• البحث عن المنافسين: ما الذي يفعله منافسوك؟ ما هي نقاط قوتهم وضعفهم؟ ما نوع المحتوى الذي ينشرونه؟
• البحث عن العلامة التجارية/الأعمال/العميل: ما هي أهدافهم – وكيف يمكن أن يساعدهم SEO في تحقيق تلك الأهداف؟
• البحث عن الموقع الإلكتروني: يمكن أن تكشف مجموعة متنوعة من تدقيقات SEO عن الفرص والمشكلات في موقع ويب التي تعيق النجاح في البحث العضوي. بعض التدقيقات التي يجب مراعاتها: SEO التقني، المحتوى، ملف الروابط وE-E-A-T.
• تحليل SERP: سيساعدك ذلك في فهم نية البحث لاستعلام معين (مثلًا، هل هو تجاري، أو معاملات، أو معلوماتي، أو تنقلي) وإنشاء محتوى من المرجح أن يكسب ترتيبًا أو رؤية.

3. التخطيط

استراتيجية SEO هي خطة عملك طويلة الأجل. تحتاج إلى تحديد الأهداف وخطة لكيفية الوصول إليها. لذا فكر في استراتيجيتك كخارطة طريق. المسار الذي تتخذه سيغير ويتطور مع مرور الوقت لكن الوجهة يجب أن تظل واضحة وثابتة.

قد تتضمن خطة SEO أشياء مثل:

• تحديد الأهداف (مثل OKRs، SMART) والتوقعات (أي، الجداول الزمنية/المعالم).
• تعريف وتنسيق KPIs والمقاييس ذات الصلة.
• اتخاذ القرار حول كيفية إنشاء المشاريع وتنفيذها (داخلي، خارجي أو مزيج).
• التنسيق والتواصل مع أصحاب المصلحة الداخليين والخارجيين.
• اختيار وتنفيذ الأدوات/التكنولوجيا.
• التوظيف، التدريب وتكوين الفريق.
• تحديد الميزانية.
• قياس النتائج والإبلاغ عنها.
• توثيق الاستراتيجية والعملية.

4. الإنشاء والتنفيذ

بمجرد الانتهاء من بحثك المعمق، حان وقت تحويل الأفكار إلى عمل. هذا يعني:

• إنشاء محتوى جديد: تقديم النصائح لفريق المحتوى حول ما يجب إنشاؤه من محتوى.
• توصية أو تنفيذ التغييرات أو التحسينات على الصفحات الحالية: قد يشمل ذلك تحديث وتحسين المحتوى، إضافة روابط داخلية، تضمين الكلمات الرئيسية/المواضيع/الكيانات، أو تحديد طرق أخرى لتحسينها أكثر.
• إزالة المحتوى القديم، غير المحدث أو ذو الجودة المنخفضة: الأنواع من المحتوى التي لا تحتل مرتبة جيدة، أو تجذب حركة مرور محولة، أو تساعدك في تحقيق أهداف SEO الخاصة بك.

5. المراقبة والصيانة

يجب أن تعرف متى يحدث خطأ ما أو يتعطل شيء ما على موقعك فالمراقبة أمر حاسم.

يجب أن تعرف إذا انخفضت حركة المرور إلى صفحة مهمة، أو أصبحت الصفحات بطيئة أو غير مستجيبة أو سقطت من الفهرس، أو إذا تعطل موقعك بالكامل، أو إذا تعطلت الروابط، أو أي عدد من المشكلات الكارثية المحتملة.

6. تحليل وتقييم والإبلاغ عن الأداء

إذا لم تقم بقياس SEO، فلن تتمكن من تحسينه. لاتخاذ قرارات مستندة إلى البيانات بشأن SEO، ستحتاج إلى استخدام:

• تحليلات الموقع: إعداد واستخدام الأدوات (على الأقل، الأدوات المجانية مثل Google Analytics، Google Search Console و Bing Webmaster Tools) لجمع بيانات الأداء.
• الأدوات والمنصات: هناك العديد من المنصات الشاملة (أو الحزم) التي تقدم أدوات متعددة، ولكن يمكنك أيضًا اختيار استخدام أدوات SEO محددة لتتبع الأداء في مهام معينة. أو، إذا كانت لديك الموارد ولم تلبي أي من الأدوات المتاحة في السوق احتياجاتك تمامًا، يمكنك صنع أدواتك الخاصة.

بعد جمع البيانات، ستحتاج إلى الإبلاغ عن التقدم. يمكنك إنشاء تقارير باستخدام البرمجيات أو يدويًا.

يجب أن تحكي تقارير الأداء قصة وتتم على فترات زمنية ذات مغزى، عادةً بالمقارنة مع فترات التقارير السابقة (مثل، سنة على سنة). يعتمد ذلك على نوع الموقع (عادةً، سيكون شهريًا، فصليًا، أو أي فترة أخرى).

7. نتائج السيو دائمة وتراكمية

SEO لا ينتهي أبدًا. محركات البحث، وسلوك المستخدمين، ومنافسيك دائمًا في حالة تغير. المواقع تتغير وتتحرك (وتتعطل) مع مرور الوقت. المحتوى يصبح قديمًا. يجب أن تتحسن عملياتك وتصبح أكثر كفاءة.

الخط السفلي: هناك دائمًا شيء يمكنك مراقبته أو اختباره أو تحسينه. أو، كما قال بروس كلاي: سيتم الانتهاء من SEO فقط عندما تتوقف Google عن تغيير الأشياء ويموت جميع منافسيك.